從2023年下半年開始，類似“韓國(guó)人擠滿張家界”，“人在張家界，卻被韓國(guó)人包圍”，“張家界成為韓國(guó)人盡孝之地”等詞條頻繁出現(xiàn)在各大平臺(tái)。來(lái)到2024年，這種勢(shì)頭非但沒(méi)有減緩，反而呈現(xiàn)愈演愈烈之勢(shì)，二月底元宵節(jié)剛過(guò)，“赴華韓國(guó)游客數(shù)量暴增900%”的詞條更是登上熱搜，再次讓國(guó)人驚嘆不已。

據(jù)《央視財(cái)經(jīng)》援引據(jù)韓國(guó)方面的數(shù)據(jù)顯示，今年一月份來(lái)中國(guó)旅游的韓國(guó)人就達(dá)到了14萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)了900%！而張家界則是他們的首選之地，2023年在韓國(guó)首爾舉辦張家界旅游推介會(huì)上就曾發(fā)布了這樣一組數(shù)據(jù)：來(lái)到中國(guó)的韓國(guó)游客，每四人中就至少有一人會(huì)來(lái)張家界。如果按照這個(gè)比例，光是今年一月，就有至少3.5萬(wàn)韓國(guó)人來(lái)到張家界，而根據(jù)張家界方面的統(tǒng)計(jì)，2023年前8個(gè)月，全市共接待入境游客28.97萬(wàn)人次，韓國(guó)游客貢獻(xiàn)其中的三分之一，也就是9.7萬(wàn)人左右。

這是什么概念？今年一月來(lái)到張家界的韓國(guó)人，就是是去年前8個(gè)月每月平均的三倍還多！另?yè)?jù)韓國(guó)媒體報(bào)道，今年來(lái)到張家界的韓國(guó)人中，大部分是40到50歲的中年群體，而且很多是由他們的子女買單，在韓國(guó)甚至流行著這樣一句話：“孝順父母就送他們?nèi)埣医缏糜巍保茱@然，送父母去張家界旅游在韓國(guó)已經(jīng)成為一種流行風(fēng)潮。據(jù)公開報(bào)道，2023年，張家界市憑借接待的4200萬(wàn)人次，旅游收入高達(dá)700億元，堪稱中國(guó)“最能賺錢的一座山”。

其實(shí)張家界在韓國(guó)并非突然爆火，而是經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)時(shí)間的全方位鋪墊，才有了今天的開花結(jié)果。早在2001年，時(shí)任韓國(guó)觀光社社長(zhǎng)趙洪奎，受邀來(lái)到張家界參加“國(guó)際森林保護(hù)節(jié)”，就被張家界的奇觀美景所震撼，回國(guó)后便開始大力推介，“人生不到張家界，百歲豈能稱老翁”這首詩(shī)也逐漸被很多韓國(guó)人所知曉，張家界游在韓國(guó)就悄然興起。

最近十幾年來(lái)，韓國(guó)的旅游綜藝火遍全球，也帶動(dòng)了韓國(guó)的出境游熱潮。2016年，韓綜《跟團(tuán)旅行環(huán)游世界——團(tuán)結(jié)才能火》就來(lái)到張家界，而且連拍三期，最后一期更是以驚人的4.512%成為當(dāng)年收視率最高單集。同樣是在2016年，韓國(guó)知名真人秀《我們結(jié)婚了》也來(lái)到張家界取景。這些綜藝節(jié)目的播出，無(wú)疑大幅增加了張家界在韓國(guó)普通人中的知名度。

除了各種宣傳力道之外，韓國(guó)人本身對(duì)于登山徒步的熱愛(ài)也到了瘋狂的程度。據(jù)韓國(guó)《朝鮮日?qǐng)?bào)》報(bào)道，2023年對(duì)1800名19-79歲的韓國(guó)人進(jìn)行的調(diào)查顯示，78%的受訪者每月會(huì)進(jìn)行至少兩次登山徒步，13%的人熱衷于在知名的山峰景區(qū)里徒步旅行。而在2014年的一份調(diào)查中，當(dāng)時(shí)30%以上的韓國(guó)人至少一個(gè)月登一次山。也就是說(shuō)，十年間韓國(guó)的登山徒步人口增長(zhǎng)了一倍還多！

韓國(guó)人對(duì)登山徒步的熱愛(ài)還反映在了綜藝和影視作品中，2022年的旅行綜藝《人生至少有一次乞力馬扎羅》，收視率曾逼近3%。登山還成為韓國(guó)網(wǎng)紅們爭(zhēng)相拍攝的題材，甚至還誕生了很多靠登山吸引流量的網(wǎng)紅。最近在韓國(guó)和中國(guó)都爆火的兩部韓劇《好久沒(méi)做》和《死期將至》中，也都有中老年人徒步登山的場(chǎng)景。

關(guān)于韓國(guó)人對(duì)登山徒步的熱衷，美國(guó)《華盛頓郵報(bào)》曾指出，韓國(guó)人對(duì)自然非常尊重，同時(shí)又崇尚競(jìng)爭(zhēng)，而登山徒步成為了這種民族熱情和時(shí)尚文化的完美結(jié)合。另外，韓國(guó)人對(duì)登山的濃厚情感，也與韓國(guó)多山的地理特征有一定關(guān)系，每年游覽北漢山國(guó)立公園的韓國(guó)人，甚至比游覽科羅拉多大峽谷的美國(guó)人還要多，而韓國(guó)5100多萬(wàn)的總?cè)丝谶€不到美國(guó)的六分之一！

從上面這些數(shù)據(jù)和實(shí)例中不難看出，在韓國(guó)，從年輕人到中老年，從精英階層到普通民眾，登山徒步早已成為一項(xiàng)參與熱情都極高的全民運(yùn)動(dòng)，這在客觀上也為張家界在韓國(guó)的爆火創(chuàng)造了基礎(chǔ)——畢竟在韓國(guó)國(guó)內(nèi)數(shù)量有限的山都登完之后，目光自然而然會(huì)投向登山資源更為豐富的鄰國(guó)。

那么問(wèn)題來(lái)了：中國(guó)自然資源如此豐富，為何偏偏是張家界？其實(shí)不止是在韓國(guó)人那里，對(duì)于很多國(guó)外游客而言，張家界也是他們來(lái)中國(guó)旅行的首選目的地之一。如果你在國(guó)外旅行，碰到其他國(guó)家的游客，大家一聊起來(lái)，那些凡是去過(guò)中國(guó)的人，大部分都去過(guò)張家界，即便還沒(méi)有去過(guò)的，如果你問(wèn)他最想去哪里，除了北京、上海，聽到最多的答案很可能也是張家界。而這當(dāng)然很大程度要?dú)w功于《阿凡達(dá)》取景地的宣傳效果。

除了擁有全球范圍內(nèi)的知名度之外，為了應(yīng)對(duì)大幅增長(zhǎng)的韓國(guó)游客，張家界做了很多配套的努力，讓韓國(guó)游客有一種賓至如歸之感。你可能不知道的是，張家界竟然是國(guó)內(nèi)通往韓國(guó)最多機(jī)場(chǎng)的城市，首爾、釜山、仁川、大邱、濟(jì)州、清州等都有和張家界的直飛航線，一日內(nèi)的轉(zhuǎn)機(jī)航線更是不計(jì)其數(shù)，就有網(wǎng)友戲稱，張家界在韓國(guó)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“村村通”。

去張家界旅行的中國(guó)游客也會(huì)發(fā)現(xiàn)，這里不但韓國(guó)人多，而且“韓國(guó)元素”也隨處可見。過(guò)去我們?cè)缫蚜?xí)慣于這樣的新聞：為了方便日益增長(zhǎng)的中國(guó)游客，全球知名機(jī)場(chǎng)、景區(qū)開始有中文標(biāo)識(shí)，酒店開始有中文服務(wù)，餐廳開始有中文菜單……

而現(xiàn)在你來(lái)到張家界，隨處可見韓文標(biāo)識(shí)，從引導(dǎo)牌到公交車再到餐廳都有韓文，韓餐館數(shù)量也在逐漸增多，就連路邊小販們也會(huì)說(shuō)上一句：“阿尼哈塞喲（韓文你好）”。更夸張的是，在張家界還能直接使用韓元結(jié)算！當(dāng)然不止是針對(duì)韓國(guó)人，因?yàn)樵缭?005年，張家界就成為了國(guó)內(nèi)第一個(gè)因?yàn)槁糜螛I(yè)而允許外匯流通的城市。

看到張家界的成功，其他中國(guó)景區(qū)也按捺不住了。據(jù)大皖新聞報(bào)道，為深入推動(dòng)中韓文化旅游互動(dòng)交流，打響天柱山風(fēng)景區(qū)在韓國(guó)的文旅品牌，3月8日，2024中韓友誼徒步登山大會(huì)就在天柱山舉行。報(bào)道還指出，天柱山處于神奇的北緯三十度線上，是世界地質(zhì)公園，國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，而戶外登山活動(dòng)作為韓國(guó)民間廣受歡迎的休閑運(yùn)動(dòng)，其市場(chǎng)潛力非常巨大。那么，天柱山會(huì)成為下一個(gè)張家界嗎？

韓國(guó)這部登山徒步風(fēng)起時(shí)已經(jīng)刮了十多年，它所帶動(dòng)的不僅僅是旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)韓國(guó)國(guó)民體育振興公團(tuán)2017年發(fā)布的《休閑體育調(diào)查報(bào)告》顯示，韓國(guó)大眾參與休閑運(yùn)動(dòng)的人數(shù)占國(guó)民總數(shù)的73.4%，其中徒步占據(jù)的比例最高。2017每戶韓國(guó)人參與或觀賞休閑運(yùn)動(dòng)的支出為每年164.5萬(wàn)韓元，現(xiàn)在六七年過(guò)去了，無(wú)論是人數(shù)比例還是總支出只會(huì)更高。

為此，韓國(guó)各種登山裝備品牌應(yīng)運(yùn)而生，各大線上、線下品牌和商家，每到登山旺季來(lái)臨之前，都會(huì)進(jìn)行大規(guī)模的促銷活動(dòng)。韓國(guó)某商家統(tǒng)計(jì)了去年8-9月一個(gè)月之間的數(shù)據(jù)，顯示登山周邊用品銷量顯著增長(zhǎng)，專業(yè)登山鞋增加了22%，徒步鞋增加了117%，男性登山服裝增長(zhǎng)47%，女性登山服裝增加了19%，此外，登山背包（19%）、登山桿（95%）、登山水瓶（27%）等登山裝備的銷量也在上升。

該商家的相關(guān)人員表示：“隨著放棄回家探親，獨(dú)自或與少數(shù)家人一起度過(guò)長(zhǎng)假的人越來(lái)越多，能夠保持社會(huì)距離、安全享受戶外活動(dòng)的周邊產(chǎn)品需求正在增加。登山靴、登山服等登山用品和露營(yíng)用品迎來(lái)了很大的商機(jī)。”

這一分析何嘗不適用于中國(guó)？雖然徒步登山熱比韓國(guó)來(lái)得晚，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到全民參與的地步，但也說(shuō)明這個(gè)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)仍具有巨大的潛力。國(guó)家發(fā)展改革委會(huì)同體育總局、自然資源部、水利部、國(guó)家林草局等部門印發(fā)的《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案（2023—2025年）》提出，到2025年，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬(wàn)億元，作為戶外運(yùn)動(dòng)中參與門檻最低的登山徒步，其發(fā)展前景不容小覷。

而據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，2023年徒步相關(guān)搜索量同比增幅近100%，相關(guān)筆記攻略增幅超1900%，徒步一日游、爬山徒步等關(guān)鍵詞增幅均超400%。年輕人、城市白領(lǐng)和中產(chǎn)們正在從“City Walk”轉(zhuǎn)向“Mountain Walk”，這些熱衷于消費(fèi)的人群，必將帶動(dòng)對(duì)徒步登山裝備產(chǎn)品等戶外裝備器材的需求增長(zhǎng)。

以登山杖為例，近年來(lái)我國(guó)登山杖銷售大幅度增長(zhǎng)，徒步鞋、沖鋒衣、背包、帽子、手套等相關(guān)產(chǎn)品也出現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)。不少城市搭上這股戶外運(yùn)動(dòng)的浪潮，開始打造新的城市旅游方式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年底，我國(guó)健身步道共計(jì)12.78萬(wàn)個(gè)，達(dá)31.42萬(wàn)公里。其中，截至2023年6月底，由中國(guó)登山協(xié)會(huì)認(rèn)定的國(guó)家登山健身步道示范工程，已有32條已建成并投入使用，共長(zhǎng)度超過(guò)3000公里。

據(jù)《文匯報(bào)》報(bào)道，今年兩會(huì)期間，全國(guó)政協(xié)委員、農(nóng)工黨中央常委、江蘇省委會(huì)副主委，中國(guó)科學(xué)院南京地理與湖泊研究所所長(zhǎng)張甘霖帶來(lái)一份《關(guān)于推動(dòng)國(guó)家公園探險(xiǎn)旅游發(fā)展》的提案，希望助力釋放旅游消費(fèi)潛力。張甘霖在接受采訪中就表示，徒步旅行等屬于輕度探險(xiǎn)，登山等屬于重度探險(xiǎn)，而我國(guó)國(guó)家公園體系建設(shè)為探險(xiǎn)旅游發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)探險(xiǎn)旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)到12360億元，預(yù)計(jì)2026年將超過(guò)2.7萬(wàn)億元，這其中有多少與徒步登山有關(guān)？想一想就相當(dāng)驚人。

看起來(lái)，從官方到民間都已經(jīng)摩拳擦掌，徒步登山在中國(guó)能否帶動(dòng)新一波的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)呢？