隨著電子競技成為2022年杭州亞運會正式項目，電競行業的發展邁入又一個新階段，其中王者榮耀項目乘著亞運會的東風，進一步加速了自身的國際化進程，王者榮耀職業聯賽（以下簡稱KPL）渴求更多國際化電競俱樂部加入的同時，其本身也成為了各家電競俱樂部的兵家必爭之地。

在2024年KPL夏季轉會期，JDG京東電子競技俱樂部通過收購廈門VG戰隊正式進軍KPL。北京時間6月3日，JDG京東電子競技俱樂部官宣了這一合作，北京JDG王者榮耀分部正式成立。

京東星宇電競版圖再擴充

JDG京東電子競技俱樂部的母公司京東星宇成立于2017年。創立初期，京東星宇憑借收購英雄聯盟俱樂部QG，從而成為英雄聯盟職業聯賽（LPL）聯盟化改革后的首批成員之一，這也代表著京東集團正式切入電子競技賽道。

經過數年耕耘，如今京東星宇的電競業務已橫跨俱樂部運營、超級主場、整合營銷、直播電商等多個領域，并在英雄聯盟職業聯賽、無畏契約冠軍巡回賽CN聯賽、和平精英職業聯賽、永劫無間職業聯賽等多個電競賽事中有所布局，并形成一套成熟且通用的賽訓體系，使得俱樂部即使進入一個全新的電競賽事也能發揮出不俗的競技水準。

北京JDG英特爾戰隊便是這套賽訓體系成果的集中體現。近年來，北京JDG英特爾戰隊斬獲多座英雄聯盟職業聯賽冠軍、一座國際賽事冠軍，在海內外皆擁有深厚的粉絲基礎，已成為國際知名的電子競技俱樂部。

京東星宇背靠國內知名自營式電商企業京東集團，加之京東集團的電商優勢，京東星宇的俱樂部商業化運營模式同樣已經是行業翹楚，這也是保障俱樂部發展的重要因素。依靠俱樂部+主場+電商的集團化作戰模式，京東星宇建立起線下+線上的復合商業化生態。

但在KPL這一頂尖電競聯賽中，京東星宇一直有所缺位。如今，憑借收購VG電子競技俱樂部的聯賽席位，京東星宇成功補齊自身電競版圖中的關鍵拼圖，也借此進一步強化JDG國際化、綜合性電子競技俱樂部的品牌形象。

KPL迎來“大玩家”

長久以來，KPL一直是國內外領先的移動端電競聯賽。近年來，整個王者榮耀賽事體系正通過KPL年度總決賽、國際邀請賽等賽事，不斷補全自身生態體系。

京東集團則是憑借京東星宇的電競布局，在電競領域擁有著極高的行業地位和影響力。北京JDG王者榮耀分部將以極具競爭力的姿態，加強KPL的競技水準，提升賽事觀賞性，并向其他俱樂部輸送自身的商業化養分。JDG電子競技俱樂部國際知名的品牌形象、成熟普適的賽訓體系、領先的商業化模式，這些優勢將會反哺于KPL的發展。

同時，京東集團將以“電競+電商”為核心，拓展KPL聯賽的圈層邊界，為賽事粉絲提供更多元豐富的產品和體驗，幫助KPL聯賽進一步完善自身生態。KPL也可以借助京東集團的影響力，進一步提升聯賽的品牌價值和形象，鞏固電競職業聯盟領先者的地位。

此外，京東集團同樣馳名海外，這與KPL背后整個王者榮耀賽事體系的國際化訴求不謀而合，未來，京東集團的加入也將能為KPL的國際化發展提供助力。

京東集團積極擁抱Z世代，深化電競布局

京東集團一直是行業頭部的電商平臺，尤其在家電數碼等領域有著獨到優勢，隨著年輕潮流的“Z世代”開始步入人生新階段，其在家電數碼等產品上的消費力將不斷被挖掘。

借著JDG電子競技俱樂部進軍KPL的契機，京東集團將在KPL中擁有屬于自己的商業活動營銷轉化平臺，憑借KPL賽事的移動屬性，京東的品牌形象將觸達更多的“Z世代”受眾，為他們提供更多新潮前衛的產品體驗。

同時在KPL聯盟地域化的幫助下，京東集團也將進一步加強自家線上與線下業務之間的鏈接，完善自身的電競產業鏈路，深化電競業務乃至整個京東集團的商業化布局。