6月14日，快手與中央廣播電視總臺宣布達成授權合作協議，獲得2024巴黎奧運會點播及短視頻權利，正式成為2024巴黎奧運會持權轉播商，將攜7億老鐵一起“上快手、追奧運”。這是繼2020東京奧運會、2022北京冬奧會后，快手再次獲得奧運持權轉播商身份。

據悉，巴黎奧運會期間，快手將全線整合內容生態和商業生態資源，平臺通過技術賦能、玩法創新、場景融合，不僅為用戶提供全面的賽事內容、豐富的衍生節目、即時的互動體驗，還會打造全新的消費場景，為用戶提供一站式的購物體驗和本地生活服務，進一步釋放7億用戶的消費力。

快手作為深受國民喜愛的短視頻直播平臺，持續推動體育內容生態建設，在大型賽事、版權賽事運作方面積累了豐富經驗。近年來，快手不僅與NBA、歐冠等50多個國際賽事達成版權及內容合作，更是成為2020東京奧運會、2022北京冬奧會、杭州第19屆亞運會、2024巴黎奧運會的持權轉播商。同時，快手也持續深耕群眾體育領域，全面發力“村BA”“村超”“村VA”等民間賽事，形成“頂級大賽經驗足、群眾賽事特色多”的核心優勢，成為推動群眾體育事業發展的重要力量。

2023年，在快手上發布體育視頻相關內容的創作者超過1700萬人，體育核心興趣人群近2億，月消費體育內容的用戶達5.2億，直播群眾體育賽事超1400場次。同時，2023年有超過5000萬用戶在快手購買過運動相關商品，快手用戶在大型賽事期的消費欲更加旺盛。在北京冬奧會期間，服飾鞋靴、美妝個護、食品飲料等成為快手用戶消費金額TOP品類，運動戶外類目商品GMV更是同比增長602%。

以2024巴黎奧運會為契機，快手也將結合平臺優勢業務，重磅打造“體育+”模式、放大“體育+”效應。具體來看，“體育+內容”是基于平臺領先的賽事運營經驗和在大眾體育領域的深度耕耘，持續為用戶帶來全面的賽事內容、豐富的衍生節目、即時的互動體驗，為品牌提供營銷種草場景，其中“體育+短劇”雙熱門賽道的強強聯合、“名導+明星+運動員”的頂級陣容將成為一大看點；“體育+電商”是通過優質內容識別、預埋商品，滿足用戶邊看邊買的一站式購物需求；“體育+本地”是通過線上線下聯動，以OTO模式促進用戶消費、即時獲得服務……全業務、全場景的跨界整合，將全面釋放7億老鐵“上快手、追奧運”的內容需求和消費能力。