中國(guó)體育，正式進(jìn)入巴黎奧運(yùn)時(shí)間。

7月13日，距離巴黎奧運(yùn)開(kāi)幕還有13天之際，中國(guó)體育代表團(tuán)在北京成立。根據(jù)官方資料顯示，代表團(tuán)共由716人組成，其中運(yùn)動(dòng)員405人，包括男運(yùn)動(dòng)員136人、女運(yùn)動(dòng)員269人。代表團(tuán)運(yùn)動(dòng)員平均年齡25歲，其中有42位奧運(yùn)冠軍，223人為首次參加奧運(yùn)會(huì)。

站在最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，是每一位奧運(yùn)健兒的終極目標(biāo)。在2020東京奧運(yùn)會(huì)中，中國(guó)代表團(tuán)拿下了38金32銀18銅共88枚獎(jiǎng)牌的出色成績(jī)，位居金牌榜和獎(jiǎng)牌榜第二。其中，陳夢(mèng)、施廷懋、馬龍、楊倩、謝思埸以及張雨霏均獲得了2枚金牌。

東京奧運(yùn)會(huì)首金得主楊倩，更是獲得了巨大的關(guān)注。猶記得當(dāng)時(shí)的“楊倩同款”，在電商平臺(tái)瞬間斷貨。由此可見(jiàn)，奧運(yùn)會(huì)不僅是運(yùn)動(dòng)員在競(jìng)技賽場(chǎng)的爭(zhēng)奪，也是各大品牌爭(zhēng)相斗艷的領(lǐng)域。

為此，結(jié)合本屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)的參賽運(yùn)動(dòng)員名單以及各自參賽項(xiàng)目的沖金機(jī)會(huì)，體壇經(jīng)濟(jì)觀察列出最值得關(guān)注，或者說(shuō)最具商業(yè)價(jià)值的十名運(yùn)動(dòng)員名單。

必須要指出的是，在競(jìng)技體育中，成績(jī)是運(yùn)動(dòng)員最根本的基石。不斷獲得的最高成績(jī)，才能讓他們收獲榮譽(yù)的同時(shí)，提升他們的商業(yè)價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)競(jìng)技榮譽(yù)與商業(yè)價(jià)值齊飛的結(jié)果。

從參賽名單和項(xiàng)目來(lái)看，孫穎莎與張雨霏是本屆奧運(yùn)會(huì)最有望沖擊三金的兩位選手。

先看孫穎莎，她將代表國(guó)乒身兼單打、團(tuán)體和混雙三項(xiàng)比賽，有望沖擊三枚金牌。現(xiàn)排名世界第一的孫穎莎，將肩負(fù)起為國(guó)乒沖金的重任。若最終成功奪得三枚金牌，孫穎莎不僅將成為新任國(guó)乒大滿貫選手，更是追平李寧在1984年奧運(yùn)會(huì)、鄒凱在2008年奧運(yùn)會(huì)的成績(jī)，并列奧運(yùn)單屆三金王。

作為國(guó)乒頂流，孫穎莎的影響力無(wú)需贅言。根據(jù)《2023運(yùn)動(dòng)員微博報(bào)告》顯示，孫穎莎以340個(gè)熱搜登上運(yùn)動(dòng)員熱搜榜首。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前孫穎莎公開(kāi)露出的合作品牌有伊利、可口可樂(lè)、萬(wàn)和電氣、寶潔、汰漬、親相見(jiàn)和圣象地板等。

不管是競(jìng)技成績(jī)還是商業(yè)價(jià)值，孫穎莎目前處于國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)員第一梯隊(duì)。除了孫穎莎外，張雨霏也是有望成為第二位三金王。在東京奧運(yùn)會(huì)上，張雨霏展現(xiàn)出了絕佳的實(shí)力，拿下了2金2銀的出色成績(jī)。在女子100米和200米蝶泳項(xiàng)目上，張雨霏都展示出了自己強(qiáng)大的實(shí)力。

到了三年后的巴黎奧運(yùn)會(huì)，張雨霏將出戰(zhàn)女子50米自由泳、女子100米蝶泳和女子200米蝶泳三個(gè)單項(xiàng)。不出意外的話，張雨霏還將會(huì)參加4x100米自由泳接力、4x200米自由泳接力、4x100米混合泳接力、男女4x100米混合泳接力四個(gè)接力項(xiàng)目。

換言之，張雨霏最多有望出戰(zhàn)七個(gè)項(xiàng)目，最終能夠拿下多少枚獎(jiǎng)牌，也是本屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)的一大看點(diǎn)。不過(guò)對(duì)于她的體力分配來(lái)說(shuō)，是一個(gè)巨大的考驗(yàn)。

在此前接受媒體采訪時(shí)，張雨霏表示自己巴黎奧運(yùn)會(huì)的小目標(biāo)是超過(guò)上屆東京奧運(yùn)會(huì)的獎(jiǎng)牌數(shù)，大目標(biāo)是擁有一個(gè)屬于自己的世界紀(jì)錄。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前張雨霏公開(kāi)露出的合作品牌包括太平洋保險(xiǎn)、伊利、榮耀、歐米茄、科蘭黎、迪奧和森歌等。

作為中國(guó)乒乓球隊(duì)的傳奇人物，這是馬龍第四次出戰(zhàn)奧運(yùn)會(huì)。雖然這次只參加男團(tuán)一個(gè)項(xiàng)目，但也掩蓋不了馬龍強(qiáng)大的商業(yè)價(jià)值。

男團(tuán)，或許是中國(guó)乒團(tuán)最“穩(wěn)”的一枚金牌。論綜合實(shí)力，中國(guó)乒乓球近幾年雖然面臨著國(guó)外對(duì)手的沖擊，但乒乓球的陣容厚度和深度依然可以領(lǐng)先于其他對(duì)手。所以男團(tuán)這枚金牌，對(duì)于中國(guó)隊(duì)來(lái)說(shuō)是志在必得。

在過(guò)往的三屆奧運(yùn)會(huì)中，馬龍拿下了5枚金牌。若最終拿下巴黎奧運(yùn)會(huì)男團(tuán)這第六枚金牌，將會(huì)讓“龍隊(duì)”超越同樣獲得了5金的吳敏霞、鄒凱、陳若琳，成為中國(guó)體育歷史上首位奧運(yùn)六金王。

考慮到男乒整體實(shí)力依然領(lǐng)先于其他國(guó)家，這枚男團(tuán)金牌幾乎被中國(guó)隊(duì)“內(nèi)定”。所以“奧運(yùn)6金王”的頭銜，將幫助馬龍本就處于高位的商業(yè)價(jià)值更上一層樓。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前馬龍公開(kāi)露出的合作品牌包括Prada、歐米茄、顧家家居、歐萊雅、碧歐泉、雙匯、奧克斯以及南孚電池等，其中Prada和歐米茄更是大家耳熟能詳?shù)纳莩奁放啤?/p>

覃海洋在近兩年展現(xiàn)出了強(qiáng)大的實(shí)力和狀態(tài)。在2023年游泳世錦賽上，24歲的覃海洋以2分05秒48打破男子200米蛙泳世界紀(jì)錄并奪冠，成為歷史上第一位在單屆世錦賽上包攬男子50米、100米和200米蛙泳全部金牌的選手。

“覃海洋，蛙泳之王！”世界泳聯(lián)對(duì)他給出了高度的評(píng)價(jià)。憑借現(xiàn)象級(jí)的賽場(chǎng)表現(xiàn)，覃海洋在2023年榮膺世界泳聯(lián)年度最佳游泳運(yùn)動(dòng)員。

在巴黎奧運(yùn)會(huì)中，覃海洋將出戰(zhàn)男子100和男子200米蛙泳。只要保持正常發(fā)揮，這兩枚金牌將是覃海洋的囊中之物。至于在男子4X100米混合接力項(xiàng)目中，覃海洋還將攜手隊(duì)友沖擊獎(jiǎng)牌。

作為新一代“中國(guó)泳軍”的代表人物，陽(yáng)光帥氣的品質(zhì)加上擁有俊朗的外表，讓覃海洋在“吸粉”眾多的同時(shí)，成為了贊助商的“寵兒”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前覃海洋公開(kāi)露出的合作品牌包括安踏、伊利、太平洋保險(xiǎn)和泰格豪雅等。

巴黎奧運(yùn)會(huì)將是王楚欽首次參加奧運(yùn)會(huì)，他將身兼男團(tuán)、男單、混雙三項(xiàng)。在5月剛過(guò)完24歲生日的王楚欽，在本屆賽事中被委以重任。

王楚欽率先面對(duì)的考驗(yàn)是為中國(guó)乒團(tuán)奪回“失去的”混雙金牌。在三年前的東京，中國(guó)隊(duì)的許昕/劉詩(shī)雯在決賽以3比4惜敗給東道主組合水谷隼/伊藤美誠(chéng)，未能奪得奧運(yùn)會(huì)歷史上首枚混雙金牌。

王楚欽將攜手同為“00后”的孫穎莎出戰(zhàn)混雙比賽。根據(jù)賽程安排，巴黎奧運(yùn)會(huì)乒乓球混雙比賽將于7月30日產(chǎn)生冠軍，是巴黎奧運(yùn)會(huì)乒乓球比賽最早產(chǎn)生金牌的項(xiàng)目。

在去年的杭州亞運(yùn)會(huì)上，王楚欽共獲得四枚金牌（男子團(tuán)體、男子單打、男子雙打和混合雙打），成為亞運(yùn)歷史上第一位集男團(tuán)、男單、男雙、混雙冠軍于一身的乒乓球運(yùn)動(dòng)員。

不過(guò)近幾年乒乓球的競(jìng)爭(zhēng)激烈，這對(duì)于沒(méi)有奧運(yùn)會(huì)經(jīng)驗(yàn)的王楚欽來(lái)說(shuō)是一個(gè)不少的挑戰(zhàn)。王楚欽想要獲得更高商業(yè)價(jià)值的前提，是必須要在巴黎奧運(yùn)會(huì)上拿下足夠多的金牌。

根據(jù)《2023運(yùn)動(dòng)員微博報(bào)告》顯示，王楚欽以334個(gè)熱搜，僅次于孫穎莎排在運(yùn)動(dòng)員熱搜榜第二位。可觀的流量和關(guān)注度，也為王楚欽帶來(lái)了不少的代言。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前王楚欽公開(kāi)露出的合作品牌包括寶潔、可口可樂(lè)、科顏氏、松下、伊利和Oladance等。

無(wú)可否認(rèn)的是，男乒已經(jīng)進(jìn)入了樊振東與王楚欽“雙子星”領(lǐng)銜的新時(shí)代。不過(guò)在本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)中，樊振東相比起王楚欽要少參加一項(xiàng)混雙。換言之，樊振東最多也只能獲得2枚金牌，所以在排位上將樊振東排在王楚欽之后。

更重要的是，樊振東在男單項(xiàng)目上也需要面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)。樊振東近兩年的狀態(tài)有所起伏，尤其是在直面王楚欽的對(duì)決中，處于下風(fēng)。在2024年1月的WTT多哈男子總決賽以及2023年的杭州亞運(yùn)會(huì)男單項(xiàng)目中，王楚欽已連續(xù)在兩項(xiàng)世界大賽中戰(zhàn)勝樊振東奪冠。

不穩(wěn)定的狀態(tài)，或多或少影響了“小胖”的信心。對(duì)于樊振東來(lái)說(shuō)，只差一個(gè)奧運(yùn)會(huì)男單冠軍就達(dá)成大滿貫的成就，但難度不小。

自從2024年1月1日宣布退伍后，樊振東開(kāi)始有了商業(yè)合作。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前樊振東公開(kāi)露出的合作品牌包括安踏、伊利以及蝴蝶等。

需要指出的是，今年5月樊振東在社交平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)巴黎奧運(yùn)會(huì)乒乓球項(xiàng)目入選人員名單，并配文“最后一舞”，引發(fā)了不少的猜測(cè)。

作為男子200米個(gè)人混合泳的衛(wèi)冕冠軍，汪順在該項(xiàng)目擁有一定的優(yōu)勢(shì)。

今年4月舉行的全國(guó)冠軍賽是中國(guó)游泳隊(duì)奧運(yùn)選拔賽之一，在男子200米個(gè)人混合泳決賽中，汪順表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)遙遙領(lǐng)先，最終以1分55秒35奪冠，成績(jī)超過(guò)了奧運(yùn)A標(biāo)，并刷新該項(xiàng)目今年世界最好成績(jī)。

值得一提的是，汪順是孫楊后第二位拿下奧運(yùn)金牌的中國(guó)男子游泳運(yùn)動(dòng)員。在巴黎奧運(yùn)會(huì)的單項(xiàng)中，汪順只參加男子200米個(gè)人混合泳的爭(zhēng)奪，這也為其保留了充足的體能。

巴黎奧運(yùn)會(huì)將是“老將”汪順的第四次奧運(yùn)之旅，若成功衛(wèi)冕，30歲的他將進(jìn)入職業(yè)生涯的巔峰時(shí)刻。由此，汪順成為中國(guó)游泳歷史上第一位以30歲“高齡”征戰(zhàn)奧運(yùn)會(huì)的男子選手。

在國(guó)內(nèi)的社交媒體上，汪順的顏值和身材讓不少網(wǎng)友為之傾慕。在杭州亞運(yùn)會(huì)期間，“汪順顏值”甚至沖上了熱搜。在擁有金牌的基礎(chǔ)上，憑借“顏值高+身材好”的優(yōu)勢(shì)，讓汪順極大地提升了自己的商業(yè)價(jià)值。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前汪順公開(kāi)露出的合作品牌包括伊利、霸王茶姬、BOSS博斯、時(shí)代天使、李施德林、吉列、碧歐泉和積家等。

作為中國(guó)泳軍又一名超級(jí)新星，年僅19歲的潘展樂(lè)展現(xiàn)出了強(qiáng)大的實(shí)力。在泳池中的“百米飛人大戰(zhàn)”中，潘展樂(lè)已經(jīng)將自己的名字和成績(jī)刻在了第一位——在2024年世界泳聯(lián)世錦賽中，潘展樂(lè)以46秒80打破100米自由泳世界紀(jì)錄。

在巴黎奧運(yùn)會(huì)中，潘展樂(lè)報(bào)名了男子50米自由泳、男子100米自由泳和男子200米自由泳三個(gè)單項(xiàng)。在100米自由泳項(xiàng)目中，潘展樂(lè)將直面前世界紀(jì)錄保持者、羅馬尼亞名將波波維奇，“新舊飛魚(yú)”的角逐將成為本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)游泳項(xiàng)目的一大看點(diǎn)。

毫無(wú)疑問(wèn)的是，潘展樂(lè)在男子百米自由泳項(xiàng)目王者的表現(xiàn)，已經(jīng)引起了整個(gè)世界泳壇的關(guān)注。今年世錦賽的三冠，也為年輕的潘展樂(lè)首次參加奧運(yùn)奠定了強(qiáng)勁的信心。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前潘展樂(lè)公開(kāi)露出的合作品牌包括奧普以及攜程旅行。

作為“跳水姐妹花”，全紅嬋與陳芋汐在巴黎奧運(yùn)會(huì)單人10米臺(tái)和雙人10米臺(tái)上的表現(xiàn)備受觀注，且她們?cè)跂|京奧運(yùn)會(huì)上已經(jīng)證明了自己的實(shí)力和商業(yè)價(jià)值。東京奧運(yùn)會(huì)上的“水花消失術(shù)”，成為了微博熱搜的焦點(diǎn)話題。

在本屆奧運(yùn)會(huì)，她們將繼續(xù)攜手志在衛(wèi)冕雙人10米臺(tái)金牌。與雙人項(xiàng)目遙遙領(lǐng)先不同的是，單人項(xiàng)目更多是二人“神仙打架”。兩人都擁有絕對(duì)的實(shí)力，比拼的更多是臨場(chǎng)狀態(tài)和對(duì)細(xì)節(jié)的把握。

在東京奧運(yùn)會(huì)，年僅14歲的全紅嬋以中國(guó)體育代表團(tuán)年齡最小運(yùn)動(dòng)員的身份奪得女子十米臺(tái)冠軍，從此成為了家喻戶曉的運(yùn)動(dòng)員，至于陳芋汐則遺憾與金牌擦肩而過(guò)。

不過(guò)在巴黎周期，兩人都進(jìn)入了良性競(jìng)爭(zhēng)、你追我趕的狀態(tài)，女子十米臺(tái)的個(gè)人金牌到底歸屬于誰(shuí)仍有懸念。

中國(guó)跳水隊(duì)作為中國(guó)體育代表團(tuán)的“夢(mèng)之隊(duì)”，而陳芋汐與全紅嬋又是跳水隊(duì)的“王牌”，兩人在場(chǎng)外收獲了不少的代言。不過(guò)需要指出的是，由于陳芋汐與全紅嬋的年齡關(guān)系，他們的合作代言更多是以中國(guó)跳水隊(duì)的集體身份出現(xiàn)，合作的代言品牌包括伊利、高途、萬(wàn)家樂(lè)和可口可樂(lè)等。

值得一提的是，在跳水隊(duì)的代言方面，去年有贊助品牌還“翻車了”。名為“芋庭服飾”的國(guó)貨女裝品牌成為中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)“時(shí)裝官方合作伙伴”，給全紅嬋、陳芋汐等一眾跳水國(guó)家隊(duì)隊(duì)員拍攝了一組走秀大片。不過(guò)這組大片卻被全網(wǎng)批評(píng)，被質(zhì)疑拍成了“土味大片”。

雖然從目前的名氣度來(lái)看，劉清漪還比不上許多成名的奧運(yùn)選手。但從代言的合同數(shù)量和質(zhì)量來(lái)看，劉清漪或許有望給中國(guó)體育代表團(tuán)帶來(lái)驚喜。

在出征巴黎前，劉清漪已經(jīng)拿下了不少的代言。這或許出乎了不少人的意料，但這就是年輕項(xiàng)目品牌和受眾帶來(lái)的吸引力。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，劉清漪已經(jīng)拿下了可口可樂(lè)、伊利、Visa、霸王茶姬和阿迪達(dá)斯等代言合同。

許多“押寶”劉清漪的品牌，期待著她能夠在巴黎賽場(chǎng)創(chuàng)造佳績(jī)。從項(xiàng)目來(lái)看，劉清漪在女子項(xiàng)目擁有不俗的水平，因此她也被視為中國(guó)霹靂舞隊(duì)沖金的熱門選手。在杭州亞運(yùn)會(huì)上，17歲的劉清漪就幫助中國(guó)隊(duì)奪得金牌，這也是亞運(yùn)史上首枚女子霹靂舞項(xiàng)目金牌。

除了擁有沖金的實(shí)力外，在體壇經(jīng)濟(jì)觀察看來(lái)，許多品牌“押寶”劉清漪的原因在于這是霹靂舞首次亮相奧運(yùn)大家庭。以霹靂舞為代表的“新興運(yùn)動(dòng)”與法國(guó)浪漫文化的結(jié)合，是本屆奧運(yùn)會(huì)的一大看點(diǎn)。在著名地標(biāo)協(xié)和廣場(chǎng)上進(jìn)行奧運(yùn)會(huì)霹靂舞的對(duì)決，這個(gè)場(chǎng)景在往屆奧運(yùn)會(huì)中難以出現(xiàn)。

因此，霹靂舞作為國(guó)際奧委會(huì)的年輕化改革之一，被寄予厚望。“冉冉升起的中國(guó)霹靂舞新星”，國(guó)際奧委會(huì)官網(wǎng)對(duì)劉清漪給出了這樣的評(píng)價(jià)。若在巴黎奧運(yùn)沖擊金牌成功，相信劉清漪將會(huì)一炮而紅，徹底打響知名度，商業(yè)價(jià)值走向巔峰。

整體來(lái)看，游泳項(xiàng)目和乒乓球項(xiàng)目依然是中國(guó)體育代表團(tuán)中最具商業(yè)價(jià)值的兩支隊(duì)伍。雖然舉重隊(duì)也是中國(guó)體育的夢(mèng)之隊(duì)，但其市場(chǎng)影響力難以追趕上游泳和乒乓球兩大項(xiàng)目。

在巴黎周期，大球項(xiàng)目的狀態(tài)和成績(jī)有所起伏，女排和女籃在巴黎賽場(chǎng)將面臨不少的考驗(yàn)。女子三人籃球曾經(jīng)在東京奧運(yùn)會(huì)拿下銅牌，本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)或許有望再帶來(lái)驚喜。

而女性運(yùn)動(dòng)員，已經(jīng)撐起了中國(guó)代表團(tuán)的半邊天。從代表團(tuán)的數(shù)據(jù)來(lái)看，女性運(yùn)動(dòng)員幾乎是男性運(yùn)動(dòng)員的兩倍。中國(guó)體育“她力量”的崛起，也帶動(dòng)了更多的消費(fèi)品牌出手贊助和關(guān)注。

在巴黎奧運(yùn)會(huì)賽前有贊助的小高峰，在巴黎奧運(yùn)會(huì)成績(jī)出爐后，也會(huì)迎來(lái)一波短暫的高峰。回想起2020東京奧運(yùn)會(huì)的楊倩和蘇炳添，他們都在取得了出色的成績(jī)后收獲了大量的代言合同。

在蘇炳添官宣退出巴黎奧運(yùn)會(huì)后，誰(shuí)又將會(huì)接過(guò)男子體育的大旗，成為最具商業(yè)價(jià)值的中國(guó)男子運(yùn)動(dòng)員，又是另一個(gè)值得關(guān)注的話題。賽場(chǎng)熱點(diǎn)瞬息萬(wàn)變，贊助品牌需要伺機(jī)而動(dòng)，精準(zhǔn)捕捉賽場(chǎng)熱點(diǎn)，才能讓贊助權(quán)益收獲最大化成效。

最后再?gòu)?qiáng)調(diào)一點(diǎn)，這份排名根據(jù)的是運(yùn)動(dòng)員基于巴黎周期的賽季表現(xiàn)，以及所屬項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)程度所列出。當(dāng)然，賽場(chǎng)對(duì)決千變?nèi)f化，每一項(xiàng)微小的因素都有可能影響最終的成績(jī)，也希望中國(guó)代表團(tuán)能夠在巴黎賽場(chǎng)上刷新佳績(jī)，斬獲更多金牌。