在業(yè)績壓力之下，多個投資者曾敦促威富集團考慮出售Supreme和Timberland等非核心資產(chǎn)。不過，提名名單中并不包括Vans和The North Face。今年的巴黎奧運會會是Vans重回增長軌道的重要機會嗎？

Vans對這場在中國市場舉辦的活動投入不少：被稱為品牌“教父”的Vans VP（全球副總裁）Steve Van Doren時隔多年來到中國為這次活動造勢，Curren Caples、Nelly Morville、Diego Todd等知名滑手也來到現(xiàn)場為品牌站臺。

Vans方面表示，品牌仍將把滑板作為品牌的核心品類，而中國市場將在其中發(fā)揮重要作用。Vans向界面新聞介紹，今年品牌還將參與到抖音會員日的活動中，以進一步加強和中國市場的聯(lián)系。

Vans母公司威富集團（VF Corporation）2月6日發(fā)布的2024財年第三季度財報顯示，在截至2023年12月30日的2024財年第三季度內(nèi)，集團收入30億美元（約合219.40億元人民幣）。

分品牌看，在很長一段時間內(nèi)收入貢獻最大的Vans銷售額達6.68億美元，收入占比下降至第二位，次于戶外品牌The North Face（北面）。值得注意的是，盡管總體收入下滑，Vans在大中華區(qū)的銷售額逆勢上漲，該季度同比增長了5%。

在業(yè)績壓力之下，多個投資者曾敦促威富集團考慮出售Supreme和Timberland等非核心資產(chǎn)。不過，提名名單中并不包括Vans和The North Face。

根據(jù)威富集團的“重塑（Reinvent）”計劃，Vans品牌轉(zhuǎn)型和北美地區(qū)業(yè)績、降低成本和強化資產(chǎn)負(fù)債表為優(yōu)先事項。總裁兼首席執(zhí)行官Bracken Darrell在公司2024財年第三季度財報公布后也強調(diào)了Vans的重要性：“本季度標(biāo)志著我們轉(zhuǎn)型計劃下一階段的開始：（公司將）重新調(diào)整Vans的市場，審查我們的品牌組合?！?/p>

想要迎來“第二春”的Vans，給自己劃了兩個重點，一個是中國市場，另一個是繼續(xù)將滑板作為核心品類。

無論是北面還是Vans，最近一個財季都在中國市場取得了增長，這也說明了中國市場為品牌提供增量的能力。界面新聞發(fā)現(xiàn)，2021年，威富就將亞太區(qū)品牌運營中心從香港遷到上海。2023年，威富又宣布將增加投入約3000萬元人民幣升級中國運營中心的自動化能力，將預(yù)期貨物存儲能力提升15%。而威富中國運營中心，主要為Vans和北面兩個品牌服務(wù)。

另外，Vans繼續(xù)把滑板作為品牌核心品類，大概率是瞄準(zhǔn)了2024年奧運會的風(fēng)口。

在2024年巴黎奧運會上，滑板將成為奧運會的正式比賽項目。這個曾經(jīng)被視為街頭文化的小眾運動，極有可能通過這一國際體育盛事“破圈”，走進主流視野。

在此背景下，包括愛馬仕、路易威登在內(nèi)的時尚奢侈品牌都先后推出過相關(guān)產(chǎn)品來搶一波滑板的熱度：路易威登曾和Vans同公司的“兄弟品牌”Supreme推出聯(lián)名滑板；愛馬仕則在2022春夏時裝周上推出過一款滑板包。作為滑板賽道龍頭品牌的Vans，自然也希望能吃到這樣的紅利。

和別的項目相比，由于比賽年齡限制少，滑板的年輕力量更加蓬勃：SLS等滑板職業(yè)賽事領(lǐng)獎臺上的很多選手都未滿十四歲。這一點也無形中讓滑板運動與“Z世代”（1995年至2009年出生的一代人）年輕消費群體之間的距離更近。

公開數(shù)據(jù)顯示，2021年末我國“Z世代”人口達2.91億人，占全國總?cè)丝诩s20%。根據(jù)央視財經(jīng)頻道，目前國內(nèi)滑板標(biāo)準(zhǔn)場地已超過200塊，滑板俱樂部超400家。而近兩年國內(nèi)增加的600多萬滑板新用戶年齡多在8歲至12歲之間。

奧運帶來的滑板熱、越來越多的年輕用戶......Vans希望在滑板賽道找到業(yè)績回暖機會。